营销型网站建设，是指根据企业产品或者服务的市场定位，从网络营销的角度来制作网站，使得企业网站的整体架构与搜索引擎的特点相符合，以搜索引擎营销良好表现、用户良好体验为标准，能够更好的提高转化率的网站建设。

一、为什么要建设营销型网站

从搜索引擎友好性和用户体验良好性角度建设企业网站，可以提高企业网站 在搜索引擎排名，吸引潜在客户通过关键词找到企业网站，通过高质量有价值信息和在线客服系统方便与目标客户即时沟通、咨询和反馈，大幅度提高转化率，真正给企业带来订单和客户，把企业网站变成真正赚钱工具。 没有营销力的网站，企业网站在搜索引擎排名十几页几十页以后，目标用户根本找不没有营销力的网站，失去与大批目标客户在线销售的机会； 没有营销力的网站，企业网站排名在竞争对手之后，等于给竞争对手机会；没有营销力的网站，企业网站没有人浏览，网站应有作用没有发挥，资源浪费；在互联网时代，也等于浪费领先对手的机会。

二、营销型网站的核心要素

——帮助企业实现经营目标为网站建设目标

——良好的搜索引擎表现

——良好的客户体验

——重视细节

三、营销型网站与传统网站的区别

网站是企业在因特网上宣传和反映形象和文化的重要窗口， 也是与客户沟通和交互的重要渠道。 企业网站能不能帮助企业赚钱， 关键是这个企业网站是否能够很好的发挥出网络营销的作用，所以对于企业网站而言，要从网络营销的角度来设计。但是目前的大部分企业网站都是单纯的从美观的角度来设计的， 最多也是一个形象展示网站， 而不是营销型企业网站。 只有完全从网络营销的角度去设计的企业网站，才为营销型企业网站。

谁更需要营销型网站

1、 企业没有独立网站或者希望做搜索引擎优化

2、 企业网站无法帮助企业赚钱

3、 企业网站在搜索引擎中没有良好的排名

4、 企业网站设计制作较差，访客难以成为意向客户

5、 需要投资回报率最高的网络营销方案

6、 已经建了网站，但是客户找不到自己的网站

四、营销型网站优势

营销型网站的优势主要体现在三方面：即“市场力+销售力+体验力”

市场力：即针对网站/产品/品牌具有宣传性 市场力

销售力：针对目标受众直接或间接设有销售的方式，例如留言系统、订单系统、采购系统、支付系统、在线咨询、呼叫中心等

体验力：良好的搜索引擎表现 +良好的客户体验+重视细节

昆山网动力网络科技公司基于多年的海内外专业网站建设经验总结出以下几点营销型网站建设要点：

1.专业针对搜索引擎优化设计，让网站脱颖而出。

2.良好的用户体验，更好的将访客转化为成功顾客 。

3.提供网站的同时提供专业的网络营销顾问服务和功能。

4.嵌入在线支付、订单和购物车等功能。

五、营销型网站的特征

1.网站在百度中收录的数量；营销性网站95%的页面都会被百度收录；

2.网站结构清晰

网站结构不清晰是很多企业网站的通病，核心价值不突出、重点不明确、内容杂乱，没有引导客户的思维。用户就像在一个迷宫中转，进不去、退不了，找不到自己需要的内容。 网站结构规划主要考虑用户思维习惯， 通过引导用户操作顺利实现预期目标。 这要要求 规划者首先要分析用户心理和自己产品的核心优势。 用户最关注的是什么？先让用户了解什么内容， 然后又了解什么内容？用什么打动客户？规划网站结构一定要有引导用户购买或者 最终联系客服又或者拿起电话的意识。 规划网站的结构还需要考虑搜索引擎的喜好，通过合理的层级结构和内部链接方便爬虫搜索。

3.视觉冲击力强
视觉是网站用户接触的第一个因素。 所以一个网站想要用户喜欢， 首先就得在视觉上打动用户。 规划网站视觉一定要从用户的审美习惯出发，切忌凭自己的主观愿望来确定视觉表现。 一般来说， 网站视觉规划先要确定基本主色调和辅助色调， 然后画出首页布局图， 美工设计。 F 型网站布局是比较通用稳妥的视觉结构，但有时候也可以突出个性。

4.传播力强
传播力强就意味着亲搜索引擎。 搜索引擎已经是网络的主要入口， 大部分网络营销模式都需要立足搜索营销来制订整体策略。

5.安全稳定的网站后台
服务器或者空间的安全、访问速度，程序安全稳定、不出错等因素是网站实现成交的基 础支撑。而满足功能需求的后台、简洁方便的操作界面是网站运营维护的必要条件。

六、 营销型网站的意义

——树立全新品牌形象

——开拓网络市场

——增强销售力

——挖掘更多潜在客户

——优化企业内部管理

七、营销型网站建设的八大步骤

——总体定位

主要解决网站究竟要达到什么目的？靠什么赚钱？网站的目标受众是谁， 他们有什么特 征？网站的核心优势是什么？只有先明确目的、 方向、 策略、 风格， 然后围绕策略规划网站， 我们才能赢得客户，赢得商战！

——结构规划

网站结构规划主要考虑的是逻辑关系， 必须符合用户的逻辑思维并引导用户， 用户最关 注的是什么？先让用户了解什么内容， 然后又了解什么内容？规划时要有引导用户最终联系 客服或者拿起电话的意识。

——视觉布局

先确定网站的基本色和辅助色，然后根据网站结构图画出首页 DEMO 框架图和所有内页 DEMO 框架，才能开始设计。规划网站框架时要综合考虑首页、内页还有网站后台功能等。

——搜索优化

搜索优化其实包含两大部分， 一是搜索引擎优化的关键字策略规划； 二是网站 SEO 的一些功能。

——内容规划

网站结构规划好， 只是提供了栏目或者说是目录， 而真正的销售力主要是靠网站内容来 打造。一个企业网站至少包括：公司介绍相关、公司品牌相关、公司产品相关、公司新闻相 关等内容，一定要精心策划撰写。